Prowadzenie własnej własnej firmy jest nadzwyczajnie skomplikowanym i ponadprzeciętnie wymagającym zadaniem. Chodzi rzecz oczywista o dojście do konsumentów, jego pozyskanie. Chociaż dużej liczbie dyscyplin rynek jest teraz poprawnie ugruntowany, tak więc istniejące firmy mają w nim pewne udziały. Schemat sił jest stały. Co konkretny okres mają sposobność występować małe, kilkuprocentowe wahania. Np. zaś firma zyska pięć proc. udziałów, dwie inne stracą po 2 proc., itp.
Nowa firma wymaga intensywniejszej i efektywnej reklamy. W gruncie rzeczy jest świeża, mało osób wie o jej istnieniu. Działania promocyjne powinny zostać więc zintensyfikowane. Kto uważa, iż nie wymaga reklamy, znacznie się myli i w perspektywie kilku lat się o tym przekona w sposób bolesny. Hipermarket, firma, zakład usługowy prowadzony przez taką osobę będzie mieć niewielkie obroty i nie będzie w stanie pokryć dosłownie stałych cen (ZUS, urząd skarbowy, czynsz, media, pensje - jeśli zatrudnia pracowników).
Nowy gracz na rynku musi przeto zdecydować się na efektywną, wyrazistą promowanie oraz właściwie dobrać narzędzia promocyjne. Mają możliwość tymi wcześniej wspomnianymi być np. kubki ze zdjęciem, pióra kulkowe promocyjne. Produkty promocyjne jak kubki na specjalne zamówienie są zaliczane do mniej kosztownych sposobności na dojście do prawdopodobnych odbiorców. Skuteczność takich działań jest dość wysoka.
Całość, tak toteż relacja nakładów do skuteczności (mierzonej wzrostem obrotów), przedstawia się dla podmiotu wchodzącego na rynek szczególnie atrakcyjnie. Jest naturalne, iż z początkiem działalności takiegoż przedsiębiorstwa z pieniędzmi jest krucho. Zatrudniający ma obowiązek wybierać między jednym oraz drugim, nie może zdecydować się na oba naraz.
Trzeba toteż wygospodarować niewielką część budżetu na cienkopisy promocyjne oraz kubki ze zdjęciem.